侨都江门如何打造好文化地标？

走进赤坎华侨古镇，蔚为壮观的侨乡建筑群让游客流连忘返。赤坎镇供图   

滨江侨院努力打造面向粤港澳大湾区乃至海外的文化地标。黎禹君 摄    

　　目前，黄茅海跨海通道建设进入冲刺阶段。面对“三通道”重大历史机遇，江门需要练好“内功”，才能接得住、用得好、留得下更大的“流量”，进一步提升城市知名度、美誉度。加快打造具有江门侨乡特色的文化地标，是其中一个必要的举措。

　　北京的故宫、上海的东方明珠、广州的永庆坊、成都的宽窄巷子、嘉兴的乌镇……纵观全国，许多城市深入挖掘地方特色文化，打造了知名的文化地标，成为提到一座城市时，大家脑海里会马上涌现出的“城市符号”。

　　提到江门，你最先想到什么？当前，江门致力打响“文旅融合标杆地”等10张城市文化名片，拥有中国侨都华侨华人博物馆（以下简称“侨博馆”）、长堤历史文化街区、开平碉楼与村落、赤坎华侨古镇等文化地标。近日，位于滨江新区的全新文旅项目滨江侨院正式开放，江门又添一张新的城市名片。

　　借此机会，本报记者以如何打造好文化地标，提升侨都江门的城市知名度为主题进行了走访。

　　文/江门日报记者 黎禹君

　　A 深挖资源禀赋 唱响文旅融合“大戏”

　　当下，城市文化地标越来越不拘泥于“地标”二字，反倒是愈发彰显出“文化”的内核。

　　在打造文化地标方面，江门应如何走出差异化发展的路子？作为中国侨都，江门拥有丰富的侨资源，最大的特色毫无疑问就是“侨”。

　　“文化地标深入人心，是因为它与生于斯长于斯的人紧密联系在一起。江门要走出差异化路线，首先应突出华侨文化和侨乡特色。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军认为，江门可以通过展示海外华侨的历史贡献、侨乡文化遗产以及与世界各地的联系，形成独特的城市名片。

　　记者近日走进滨江侨院，漫步在融合了侨乡本土植物与建筑文化的艺术街区，移步异景，一砖一瓦、一草一木，处处映透着侨都江门的当代文化活力。

　　滨江侨院的核心就在一个“侨”字。江门景诚旅游开发有限公司总经理林辉军表示，滨江侨院坚持“传统文化当代化”和“艺术生活化”理念，以侨乡文化为支点、“街巷院”为形、“文旅商”为魂，努力打造面向粤港澳大湾区乃至海外的文化地标。

　　这座新亮相的文旅项目将给我们带来什么？在李军看来，滨江侨院融合展示了传统文化和侨乡文化元素，打造集文化、旅游、商业于一体的高端城市名片，凸显了城市文化特色。

　　在江门，“侨”见世界，“侨”见未来。

　　随着《狂飙》走红全国，不少外地游客纷纷探访“天然摄影棚”江门，走进取景地长堤历史文化街区打卡；作为城市新地标，赤坎华侨古镇初迎客便人气火爆；博物馆里的侨批文物走出“深闺”，让侨文化声名远扬……围绕“固根、铸魂、圆梦”建设主线，江门打好“侨”牌，深挖资源禀赋，唱响文旅融合“大戏”，多措并举推动华侨华人文化交流合作重要平台建设，让侨都文旅品牌“出彩”又“出圈”。

　　驱车从滨江侨院出发，15分钟左右即可抵达位于主城区的文化地标——侨博馆。作为凸显中国侨都格局视野、阐释华侨历史的综合舞台，侨博馆自带“光环”，自去年初开放以来便成为市民游客感受侨乡文化内涵、丰富文化生活的热门地。

　　延续“出圈”势头，才能四季长红。当前，博物馆集群化发展被认为是国际文化大都市建设的标志性特征，为博物馆找到了“提质更新”的机会，与城市存量更新一起，提升城市文旅体验和文化产业能级。

　　在江门，博物馆集群化发展是否大有可为？

　　江门职业技术学院副校长、教授蔡勇认为，江门拥有各式各样的名人、非遗、工业以及红色主题相关的博物馆，应致力打造博物馆群，融合物件展览、文化餐厅、书店阅读、咖啡烘焙、非遗手作工坊、创业孵化基地、职业技能培训等元素，通过博物馆的文化渗透让游客“慢下来”，让“一日游”变成“两日游”乃至“多日游”。

　　B 文商旅深度融合 形成沉浸式消费场景

　　文化地标不只是“打造”出来的，更是从历史的沿革中钩沉出来的，这就使得文化地标具有了故事性。

　　土生土长的本地人，记忆里都有一条老街，那里散发着最浓郁的城市味道，例如北京的王府井、上海的淮海路、广州的恩宁路。在江门，本地人心中的“白月光”无疑是位于蓬江区的墟顶老街（又称长堤历史文化街区）。

　　2023年，一波“泼天富贵”砸向了墟顶老街。启明里、墟顶老街、钓台故址……在《狂飙》热播、City Walk（城市漫步）热潮的带动下，游客摩肩接踵。

　　依托长堤辖区丰富的旅游资源和优质的文化资源，蓬江区以启明里作为保护活化的“小切口”，积极探索长堤“旅游+影视”的融合，凭借独特的“侨”文化、“天然摄影棚”、沉浸式场景体验等优势，吸引了《狂飙》《误杀》《除暴》等多部脍炙人口的影视作品前来取景拍摄，实现影视和文旅“双向奔赴”。

　　除了与生俱来的禀赋，还要有吸引眼球的“引爆点”，以及具备接住“泼天富贵”的硬实力，才能稳稳抓住这波“出圈”机遇。

　　“我一直认为，启明里—长堤路—莲平路一带是最能体现侨乡文化特色、展示侨都城市文化标识的文化地标。”蔡勇认为，这一带应该打造成为以文化为依托，开展聚会、时尚休闲、夜生活、商务接待等活动的场所，类似佛山的岭南天地。

　　说到佛山，人们总能想到岭南天地，那里俨然成为了佛山最具代表性的文化地标。岭南天地为何能成为国内街区的商业标杆之一？

　　历史文化街区最抚慰人心的，是市井烟火、原生文化和乡愁情怀。来到岭南天地，不经意间就会与百年老店相遇。据悉，为了让人们记住乡愁，岭南天地组织人员到全球各地寻找22处文物建筑中知名老字号的后人经营者，将百年老店、传统老字号请进来、传下去。

　　结合文物载体原有行业，岭南天地引入现代业态开展经营，并充分把握“首店经济”风潮，不断进行商业更新和业态优化组合，打造开放式商业街区，形成历史文化、艺术与商业的良性互动。

　　又如，作为广州最具代表性的旧城微改造区域，永庆坊承载了西关文化的深厚底蕴。同时，运营团队为永庆坊引入大量充满活力的商业、文创和精品旅居业态，实现了历史人文和高活力都市生活的有机融合，将永庆坊打造成极具岭南文化特色的商业名片。

　　当前，长堤历史文化街区已经初具人气，但要想在全国打出名声，还有很长一段路要走。

　　“长堤历史文化街区的商业内容已经很丰富，但是业态分布较为自由分散，从长期发展来看必须坚持文商旅深度融合。”蔡勇认为，长堤历史文化街区要“练就”吃住行、游购娱、体展演等“十八般武艺”，结合商业与消费体验，通过引入高端品牌和本地特色产业，在视觉装饰、市场营销、团队运营等方面融入侨乡文化语境开展经营，从而形成沉浸式消费场景。

　　C 引入新潮业态 打造流量地标

　　当我们将目光聚焦到开平，其比较优势不言而喻：当地拥有丰富的华侨文化资源和生态资源优势，并逐步转化为“百千万工程”的内生动力。

　　去年初，赤坎华侨古镇开门迎客，而从赤坎华侨古镇到碉楼群，车程仅需10分钟左右。数公里内拥有两大稀缺文旅IP，并集聚碉楼、骑楼、非遗工坊、演艺剧场、酒店、民宿等复合业态，这让开平文旅产业以往客观存在的“有名少利”“有日无夜”“月朗星稀”等问题迎刃而解。

　　一年多过去了，这个由乌镇团队联手打造、一期计划投资66亿元的项目，“留量”情况如何，“出圈”出路何在？

　　“打铁花+火壶”“舞火龙+烟花”……今年国庆假期，赤坎华侨古镇以超50场非遗大戏与中西演艺节目，与超25万名游客同庆同乐。几乎同时期，在距离赤坎华侨古镇千里之外的乌镇，第十一届乌镇戏剧节如期而至，水乡古镇再次进入戏剧时间，文学与环境交融带来别样体验，让剧场内外同样精彩。

　　乌镇戏剧节改变了什么，带给我们怎样的启示？“文化地标要有自身的文化IP，无论是品牌实物的效果体现还是吸引力的增添打造，都需要品牌性的文化活动去激发和引领。”蔡勇认为，乌镇戏剧节就是非常好的案例，对江门深化打造赤坎华侨古镇具有十分切合的借鉴意义。

　　“江门是中国著名侨乡、中国曲艺之乡、影视明星之乡，有着广泛的粤剧粤曲群众基础。”在蔡勇看来，以赤坎华侨古镇等文化地标为依托，打造华侨华人粤剧节，或者依托启明里的古韵，利用明星资源打造粉丝节，何乐而不为？

　　当年轻人成为旅游消费生力军，做好面向广大青年的IP营销，也是打造更具吸引力的文化地标的有益探索。

　　成都可谓是打造文化地标的“高手”。“宽窄巷子的成功在于将城市的传统文化与现代生活方式有机结合，通过丰富的文化活动和独特的商业体验，打造了兼具历史感和时尚感的街区。”李军认为，赤坎华侨古镇可以通过引入新潮业态等方式，增强游客的文化互动体验，打造流量地标，展示侨乡文化的活力与现代感。

　　对此，赤坎镇党委委员、副镇长何耀彬表示，赤坎华侨古镇将加大新业态招商力度，灵活运用各种招商合作政策，持续吸引特色品牌进驻经营，加快推进非遗文创、特色餐饮、演艺娱乐等项目招商，完善景区业态布局，争取承办更多以侨乡文化为主题的大型活动，结合综艺节目和影视作品，策划各种假期特色活动，升级文化消费体验。

　　作为新晋的城市“门面”之一，对于打造对市民游客特别是对广大青年更具吸引力的网红打卡点，滨江侨院早有准备。

　　“当高品质、够趣味、更便捷成为当今新生代旅游新趋势，文旅企业的产品就需要引入新潮业态，适应年轻消费群体的新需求。”林辉军表示，滨江侨院将引入故宫文创、文创咖啡、文艺打卡等慢生活业态、多巴胺色系艺术业态，将国潮元素和新业态新消费结合，展示年轻力和文化力的创新突破。

　　市委十四届七次全会指出，依托深中通道、黄茅海跨海通道、沈海高速等重大通道，点线面串联整合世遗、滨海、温泉、生态、美食五大文旅资源，打造侨乡特色文旅走廊。这既是江门立足自身资源禀赋谋发展的题中之义，也是打造大湾区文旅新地标的应有之举。

　　侨乡还有不少文旅资源“待嫁闺中”。我们期待，以滨江侨院开放为契机，江门可以更频繁地“出圈”，打造更多优质文化地标名片，进一步凝聚城市发展内生动力，助力粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地。