如何利用沉浸式旅游解锁侨文化？

江门可利用影视剧元素推出相关主题文旅项目。    

赤坎华侨古镇推出“火秀”表演，吸引众多游客。 景区供图    

　　在文旅融合的大背景下，沉浸式旅游作为一种新兴的旅游体验方式，正逐渐成为各地景区吸引游客的新法宝。

　　纵观江门，华侨文化底蕴深厚，且被誉为“天然摄影棚”。作为中国侨都，江门如何利用沉浸式旅游解锁侨文化？对此，记者进行采访。

　　文/图 江门日报记者 李银换

　　沉浸式文旅项目受欢迎

　　近几年，全国多个景区都因沉浸式互动体验而走红，例如位于河南省开封市的万岁山武侠城，今年凭借《王婆说媒》火爆网络；同在开封的清明上河园景区，NPC“小乞丐”于今年年初一炮而红。此外，陕西省西安市大唐不夜城的“房谋村断”也备受欢迎，“乌镇全员都是NPC”的话题也受到较多谈论。

　　距离江门仅50多公里的广东千古情景区同样主打沉浸式体验、沉浸式演出，自今年初开业以来便持续火爆。

　　剧院一秒变海洋，大船开进剧院里，千吨洪水倾泻而下，万封侨批从天而降……记者曾在现场观看了《广东千古情》，沉浸式的演出带给观众视觉盛宴、心灵震撼。演出从远古的西樵山出发，穿越漫漫的历史长河，有鼓角铮鸣，有百越欢歌，有江湖侠客的热血豪迈，有闯荡南洋的惊心动魄，还有南国佳人、骑楼晚风……演出糅合了3D威亚、大型线阵、巨型LED屏、智能数字系统等高科技手段，生动演绎了广东儿女“敢闯敢拼”的精神内核，吸引了众多游客慕名而来。据统计，广东千古情景区游客平均停留时间超过5小时。开业至今日均上演4.2场，创造了旅游演艺史上的奇迹。

　　这些火出圈的沉浸式文旅活动，带给江门怎样的启示？

　　中国策划研究院执行院长陈荣彪接受记者采访时表示，纵观这些沉浸式文旅活动，是景区充分考虑市场定位与需求，适应游客从“打卡观光”向“深度体验”转变的需求，提供了高质量的旅游产品。游客可以参与其中，强烈的参与感和现场氛围拉满，同时也满足了游客对情绪价值的需求。

　　陈荣彪表示，江门市的华侨文化底蕴深厚，且被誉为“天然摄影棚”。参考这些项目，如果江门利用这些元素或题材展开相关主题文旅，用游客容易接受、易于共情的方式加以展现，相信能收获不错的效果。

　　文旅企业积极探索沉浸式旅游

　　什么是沉浸式旅游？AI给出的答案是：沉浸式旅游是一种伴随体验经济出现的新的旅游方式，其主要特点包括融入其中?：通过高科技手段，如声、光、电等，从听觉、视觉、嗅觉、触觉等方面出发，让游客沉浸在精心营造的幻妙氛围中，形成全新的场景体验；角色代入?：设计方会给旅游者设计一个角色，让旅游者能在设定的情境中找到自己的角色，有种恍如隔世的感觉，如同玩游戏一样；文化体验?：沉浸式旅游往往以当地文化为背景，通过实景节目、交互式情景演出等方式，提升景区活动的参与性，让游客在游览中深有感触。

　　近年来，我市文旅企业在沉浸式深度体验游方面也进行了探索。

　　打铁花+火壶，舞火龙+烟花……今年国庆假期，赤坎华侨古镇以超50场非遗大戏与中西演艺节目，与超25万名游客同庆同乐。该景区相关负责人介绍，假期后，赤坎华侨古镇还把“火秀”列为每天的常规节目，满足游客需求。

　　江门开平聚焦科技赋能文旅融合发展，在“数字碉楼”打造方面不断探索，于今年“5·18国际博物馆日”正式上线“开平碉楼数字化展示平台”，人们足不出户，通过“云端”漫游便能把5平方公里村落美景、26座古韵碉楼、19座省重点保护建筑以及30个精美构件尽收眼底。

　　江门市博物馆充分发挥华侨历史文化资源优势，围绕展览主题，精心推出“邑起致富”侨博馆实景大富翁活动。这是国内文博圈首个博物馆实景文创桌游。公众在博物馆展览实景中，通过轻松趣味的游戏区，感受五邑侨胞建设家园、联结世界的伟大贡献。“邑起致富”侨博馆实景大富翁游戏每逢周末及节假日对社会公众免费开放预约。

　　台山市华侨文化博物馆举办“侨”味飞行棋真人游戏活动。游戏巧妙地融合了华侨文化、银信文化、排球文化、非遗文化、红色文化、海丝文化等主题元素，让观众玩得不亦乐乎。

　　然而，记者走访了解到，目前，虽然一些景区景点对此进行了探索，但仍不太成熟。有些景区景点依然只停留在景观的打造上，没有深挖文化内涵，游客也只能是“走马观花”式旅游，江门仍需在沉浸式旅游上下功夫。

　　游览过开平碉楼的市民陈女士表示，开平碉楼与村落是世界文化遗产，建筑非常有特点。但如果不了解背后的华侨故事，这些对游客来说只是一些不一样的建筑。如果景区能推出一些沉浸式的演出、剧本杀等，让游客能体验背后的故事，相信游客的体验感会更好。

　　江门职业技术学院教授宋旭民观察到，江门很多景点值得一去，但仅仅是“一去”，没有适合当代人需求的配套产品，到此打个卡就走，难以产生消费。他建议，江门的旅游品牌要赢得游客的欢迎，必须做好“内容为王”的“功课”。

　　让景区与游客实现“双向奔赴”

　　沉浸式旅游热看似是旅游创意的别出心裁，实则是景区与游客间情理之中的“双向奔赴”。

　　对大多数游客而言，相较于“走马观花”似的打卡，旅游越来越成为一种追求深度体验和心灵触动的方式。游客对高质量旅游体验和多元化高品质文旅产品的需求成为旅游业的发展方向，不知不觉为沉浸式旅游打造了巨大市场。

　　在这样的大背景下，我市景区景点如何跳出旅游同质化窠臼，推出有内涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅项目，提升景区的竞争力，利用沉浸式旅游解锁侨文化？

　　陈荣彪建议，引入沉浸式影视体验项目，应该说是可以帮助游客从单纯的旁观者成为参与者，从观者转化为故事中人，从被动接受转变为主动作为。因此，江门文旅要深度挖掘本地独有的文脉地脉，将时空和场景精心地串联起来，充分利用原景重现、舞台剧、情景体验、主题教育等模式，配以精细的活动组织和专属服道化，构建起生动活泼、易于参与和体验、充满故事性的产品和服务体系。这样，才能更好地兼顾经济效益和社会效益。

　　陈荣彪举例道，江门的文旅业，如宋元崖门海战文化旅游区、鹤山宵南鲜卑古村等，可以考虑从单一的利用自然景观、人文景观和过往比较静态的文字图片展示等转变过来，或者说是叠加起来，消除游客的隔膜和疏离感，让游客在沉浸式中体验正在经历的、活生生的现实。基于这个启示，江门所有的文旅项目都可以根据自身的特点，利用沉浸式体验加以创新，这样有利于把各种文旅资源利用好，将每一个旅游景点都变成“常学常新”的生动课堂。

　　市委十四届七次全会指出，依托深中通道、黄茅海跨海通道、沈海高速等重要交通通道，点线面串联世遗、滨海、温泉、生态、美食五大文旅资源，打响侨乡特色文旅走廊。

　　以文塑旅，以旅彰文，让文化传播更具互动性和新鲜感，让旅游体验更立体、更丰富。江门文旅将聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。有感官体验，能产生精神共鸣，这样的旅游服务，才能让消费者觉得值回票价。

　　文旅发展没有标准答案，只有不断创新的打法。各地文旅、景区不妨也“跟着团长打县城”，因地制宜地提升产品与服务，让旅游体验更有质感，让旅游产业这块蛋糕越做越大。