漫画家小林老师的江门老街写生作品火了 江门如何打好“名人牌”？

①位于长堤历史文化街区的江门小林漫画阅读空间集画展展示、阅读、交流、轻餐饮等功能于一体。

②长堤历史文化街区游人如织。    

③中秋国庆“双节”期间，新会启超故里·小鸟天堂文化旅游区共接待游客58122人次。 

　　“因为《狂飙》，注意到江门，但如果去江门，一定是因为小林这一篇！” 11月5日，漫画家小林老师在其公众号上发布《在时光里狂飙的江门老街》微信推文，其中晒出多幅在江门长堤历史文化街区的写生作品，文章阅读量达10万+，引起网友热烈讨论，让江门再度成为焦点。

　　山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。在文化旅游的发展中，名人IP的影响力至关重要。

　　江门人杰地灵，五邑籍歌、影、视明星灿若星河。我们不禁思考，江门如何打好“名人牌”，赋能城市宣传，助推文旅发展？

　　文/图 江门日报记者 李银换 实习生 许丽榆

　　观察

　　漫画家晒江门老街

　　写生作品引热议

　　“这片老街在《狂飙》大火之前，小林老师就来过，非常喜欢。这里的人间烟火气依稀旧时模样，《狂飙》的热潮渐渐褪去，故事却仍在继续。”11月5日，小林老师在微信公众号写道。文章还晒出多幅他在长堤历史文化街区的写生作品，生动展示了江门老街的韵味。

　　“好有烟火气，爱上了！”“看了小林的画，很想去江门。”“一直想去江门看看，看了这篇，准备快速安排走起。”……小林老师的分享，瞬间点燃粉丝的热情，有不少粉丝都表示想到江门旅游。

　　提起小林漫画，相信很多人并不陌生。小林老师本名林帝浣，毕业于中山大学临床医学系，现就职于中山大学，是漫画界网红段子手。他用毛笔将中国人的生活百态绘成水墨漫画，配以调侃性的文字，趣味十足。

　　事实上，小林老师早已与江门结缘。2019年9月22日，“无需抱怨·可以抱我”——小林漫画原作展在江门市美术馆举办，这是小林作品在江门的首次完整呈现。这也是“首届江门艺术季暨第九届中国侨都（江门）华侨华人嘉年华”的特色活动项目。

　　自此，小林老师便与江门结下了深厚的情谊，多次在江门举办漫画展。不仅如此，今年1月，双方还在长堤历史文化街区打造了江门小林漫画阅读空间，这是全国首个基于漫画IP“小林漫画”建立的集画展展示、阅读、交流、轻餐饮、衍生品销售等功能于一体的阅读空间。

　　今年5月1日至10月31日，“时光与爱·幸运常在——小林漫画展”在位于开平的开阳高速梁金山服务区（往湛江方向）展出，180多幅画作让不少过往旅客耳目一新。这是“小林漫画展”首次在全国高速服务区上展出，也是江门首个在高速服务区举办的漫画展。

　　多个“首个”的诞生，无不说明了小林老师对江门的厚爱，同样也印证江门市委市政府对文化交流工作的高度重视，近年来，江门不断打造高质量、高规格展览，推动文化强市建设。

　　“江门对我来说，有非常熟悉的故乡感，这里的风土人情、这里的山海美食，还有这里的华侨文化。”小林老师此前接受采访时曾表示，他期待结合江门地区的风土人情，尝试更多的创作，把江门的文化传播到全国甚至全世界。

　　效应

　　名人赋能

　　地方文旅融合

　　小林老师的写生作品在社交平台传播后，使江门再度回到聚光灯下，这背后正是名人效应的“威力”。

　　今年以来，影视剧《狂飙》的热播，让江门的知名度提升，主演张颂文发了30余条微博称颂江门的风土人情；2023华侨华人粤港澳大湾区大会在江门举行，祖籍江门的刘德华等一众名人为大会送上祝福和期盼；在江门拍戏的演员安志杰，曾多次接受本报的采访，为江门打Call……在名人效应下，江门的热度持续不断。

　　江门职业技术学院教授宋旭民表示，名人大V有较多的粉丝，他们的传播是跨界、跨区域的，通过他们进行城市宣传，能在一定程度上破除本地媒体宣传上的局限，让更多外地人知道江门、认识江门。而此次小林老师是通过其画作来宣传江门，能以他的专业视角发现江门的美，把这种美传递给粉丝。

　　纵观全球，因名人效应而塑造特色文旅品牌，提升城市品牌价值的地方不在少数。

　　比如，著名音乐家莫扎特故里——奥地利萨尔茨堡同样也是如此。这是莫扎特的诞生地，在这里，莫扎特音乐学院、莫扎特广场、莫扎特博物馆、莫扎特纪念铜像等莫扎特元素随处可见。阿尔卑斯山的秀丽风光与丰富多彩的莫扎特文化浑然一体，使之成为世界知名的旅游城市。

　　在国内，人们耳熟能详的岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼，原本并不是一流的风景名胜，其规模与名气皆不显赫。正是因范仲淹的《岳阳楼记》、王勃的《滕王阁序》及崔颢的《黄鹤楼》而闻名遐迩，如今慕名观光旅游的中外游客不计其数。此外，成都杜甫草堂，原本不过是一间破草房，由于诗圣杜甫的高知名度而千古流芳，成为国人心中的文学胜地。

　　在江门，新会小鸟天堂也因大文豪巴金笔下《鸟的天堂》而闻名全国；梁启超先生是中国近代史上伟大的政治家、思想家、教育家，创出了“一门三院士，九子皆才俊”的家风成就。正因如此，许多人慕名前来参观新会梁启超故居纪念馆。今年，新会启超故里·小鸟天堂文化旅游区被评为国家4A级景区，中秋国庆“双节”期间，该旅游区共接待游客58122人次，同比增长225.38%。

　　“这就是名人效应。”中国策划研究院执行院长陈荣彪表示，不论是历史名人还是现实中的名人大V，其身上所携带的正能量，往往影响着所在城市或曾经停留城市的品格。名人大V的存在，还可以直接助长城市的名气。

　　展望

　　打好“名人牌”

　　助推文旅发展

　　江门这方福地上，传道启文、兴学育才，开风气之先，不仅诞生了“岭南一人”陈白沙、“启蒙先驱”梁启超、“国宝”史学大家陈垣、“中国舞蹈之母”戴爱莲、“中国航空之父”冯如、“中国油画之父”李铁夫等巨擘，孕育了30多名院士、100多名知名港澳明星，是著名的“影视明星之乡”“中国舞蹈之城”“中国曲艺之乡”。

　　那么，江门该如何打好“名人牌”，赋能城市宣传，助推文旅发展？

　　宋旭民认为，小林老师的做法给江门的启示是，城市宣传需要用专业人士的作品与本地优势资源紧密结合，这样才能发挥更大的作用，才能将网络流量变成客流量。今后，相关部门可以更有针对性地邀请名人大V来江门采风，讲好江门故事。

　　在陈荣彪看来，扩大名人对江门的影响力，首先，要将眼光放在江门文旅的触及范围内，既不要井底之蛙的视角，也不要好高骛远；其次，要根据每一位名人的特点和擅长之处，恰如其分地发挥其影响力；再次，要做到全局一盘棋，切忌东一下西一下，分散资源和注意力。

　　在互联网时代，要打好“名人牌”，还需要借助立体式传播渠道。

　　2020年，“丁真现象”给全国的文旅行业上了一课：了解、重视互联网传播规律，精心挖掘、打造具有个性化、正能量的IP，将带来巨大的价值。

　　江门同样在尝试。今年中秋国庆“双节”前，江门市文广旅体局邀请探店达人、文旅网红博主、微博大V等来江门打卡，在抖音、小红书等平台上，打造了#江门City walk、行走故事里等话题，累计话题曝光总量超6000万，话题总互动量超44万；今年端午节，鹤山“00后”龙舟爱好者冯伟浚火出了圈，他极具视觉冲击力的阳刚之气，引来无数网友点赞，后获聘为首批“江门文旅推荐官”；今年，鹤山市文广旅体局局长谢文清、蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬“出圈”，局长花式“出圈”，推动文旅产业发展……

　　陈荣彪表示，在互联网传播方面，江门可以充分利用《狂飙》和“网红文旅局长”等积累下来的经验，探索一条更加适合江门文旅现状需求和发展需求的、更接地气的、传播力更强更持久的传播途径，处理好理想与现实、投资与消费、长期与短期、规划与建设等多方面的供给侧结构性改革。

　　江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞认为，江门可以借助立体式传播渠道，紧跟新型话题，利用名人效应，系统化、连续性地进行推广，扩大江门城市影响力。

　　深究侨都江门屡次“出圈”的原因，并不只是名人效应的“威力”，更是得益于一直以来的坚守。

　　长期以来，市委市政府高度重视历史建筑的保护活化工作。近年来，我市打造了开平赤坎华侨古镇、蓬江启明里、开平塘口等典型范例，保护活化了蓬江区长堤历史文化街区、新会区学宫历史文化街区和大新路—仁寿路历史文化街区、台山市台城中心历史文化街区和台城西宁市历史文化街区等5个省级历史文化街区，实现历史文化街区和历史建筑的华丽蝶变。

　　多位受访的业内人士表示，展望未来，期待名人持续赋能，助推江门文旅发展，将“流量”转化为源源不断的“留量”。