地方促消费系列经验做法之四：巧抓机遇、多措并举 江门推动消费经济一路“狂飙”

　　消费是连接生产、流通、分配的关键环节，消费旺了，经济才会是一池活水。自2022年底中央经济工作会议明确提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景以来，广东省江门市坚持多措并举扩内需、促消费，出台系列惠企促消费扶持政策，巧抓影视IP品牌效应，持续从供给端丰富消费场景，推动消费市场“烟火气”持续升温，消费经济一路“狂飙”。

　　“环五邑华侨广场商圈”夜间经济集聚区

　　一、出台专项扶持政策，推动消费回暖复苏

　　一是出台《江门市开好局起好步若干政策措施》，面向批发、零售、住宿、餐饮行业，给予首次入统奖励5万元、销售额（营业额）增量奖励最高达30万元；面向服务业一季度新开业入统企业每家奖励5万元。鼓励企业走出去拓市场，对参加境外重点展览的企业，分类给予1至5万元费用支持。全年安排500万元专项补贴，对行业组织、企业等举办促消费活动的发生费用按一定比例给予补助，充分调动社会主体积极性，进一步活跃市场氛围。

　　“彩虹村”打造文创产业消费新面貌

　　二是发放各类消费券，真金白银助力消费。利用“影视+旅游”溢出效应，在全国范围内派发5万张面值100元的住宿消费券，吸引游客到江门“打卡”；举办“兔气扬眉 活力江海”2023迎新春促消费系列活动，分两轮发放总价值200万元的惠民消费券；安排25万元，向50强企业的留江门台山过年的外来务工人员每人发放价值200元的消费券，有效吸引客流量大增，带动商圈经济红火。

　　二、巧抓影视IP品牌效应，强化文旅产品供给

　　一是借势《狂飙》带旺历史文化街区。利用春节档爆火影视剧《狂飙》在江门大量取景优势，组织开展“引客入江”促消费活动，积极发动旅行社策划推出“跟着《狂飙》游江门”系列精品旅游线路产品，吸引一大批游客前来打卡江门“天然摄影棚”，带旺蓬江长堤历史文化街区、新会人民会堂、台山梅家大院等地。利用新华社、《人民日报》、中央广播电视总台、中国新闻网，以及马蜂窝、时差岛等热点媒体持续做好宣传推广，推出系列重量级新闻稿件及推文。此外，精心组织制作系列宣传短视频、手绘地图、宣传折页、取景点打卡标识牌及虚拟VR全景等，多措并举进行宣传推介，进一步提升游客游玩体验感。截至2月27日，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长217%，带动整体旅游订单量环比增长144%。

　　旧街区成新网红，深巷升腾烟火气

　　二是推出重点旅游项目持续做强旅游市场。中国侨都华侨华人博物馆固定展“根在侨乡”收获新老观众高度肯定，游客慕名而来参观“栋梁——一代建筑宗师梁思成学术文献展”“井喷的年代——中国侨都（江门）1869—2019华侨华人美术历史文献展”等系列展览活动。赤坎华侨古镇首个“春节秀”吸引游客（含免费区域）超过20万人次，年初四单日超4.4万人次。华侨城古劳水乡接待游客16万人次，创历史新高。春节期间，全市春节假期七天共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比分别增长34.48%和29.47%；重点监测旅游景区接待游客79.98万人次，旅游收入5.23亿元，同比增长230.28%和205.55%。

　　春节期间，赤坎古镇游客人山人海

　　三、创新消费新业态新场景，打好特色消费组合拳。

　　一是创新打造“侨都咖啡”新消费产业。举办第一届中国侨都（江门）咖啡文化周活动，签署《侨都咖啡产业发展战略合作协议》，举行共建“中国（江门）咖啡消费产业基地”启动仪式。吸引广州、深圳、佛山、珠海等多地精品咖啡馆、咖啡原料、咖啡豆加工生产、设备器具、奶制品等超100家品牌及企业集聚江门，结合吃喝玩乐以及潮玩文创，营造良好咖啡消费氛围。据不完全统计，首届咖啡文化周市集吸引客流量达28万人次，销售咖啡超13万杯。

　　二是首创跨企业预制菜优势单品组合。制定出台《“江门年夜饭”预制菜产品组合推广实施方案》，打造“江门年夜饭”公共IP。通过举办“江门年夜饭”预制菜发布品鉴会，同期开设“侨都预制菜”线下专区专柜，邀请抖音达人、博主在抖音、小红书等新媒体发布“江门年夜饭”“江门味道”话题营销等方式，推动“江门年夜饭”等预制菜产品销售。截至2月初，首批发售的5000套“江门年夜饭”套餐已售罄，销售额154万元。江门市基层农技推广平台“粤识货”商城销售“侨都预制菜”近6900件，销售额近36.5万元。据电商平台数据反馈，“江门年夜饭”在广州、深圳等大湾区城市市场销售态势良好。

　　市民品鉴江门年夜饭